Perché l’Esposizione

Il made in Italy viene celebrato in tutto il mondo, innanzitutto grazie ai suoi successi sul mercato, e poi con l’inserimento di alcuni nostri prodotti in prestigiose collezioni museali (sia pubbliche che private) dedicate all’arte, al design, alla tecnologia ed alla reciproca commistione tra questi mondi.  Stranamente solo nel nostro paese manca un luogo dedicato a celebrare, a tutelare e a valorizzare la nostra eccellenza produttiva in tutti i settori merceologici: da quelli istintivamente riconducibili al fenomeno del made in Italy (design, moda, agroalimentare, meccanica) a quelli nei quali i nostri successi sono meno noti. L’Esposizione Permanente vuole andare a colmare proprio questo vuoto, caratterizzandosi per essere un polo culturale e di ricerca multifunazionale in grado di accogliere le esigenze di imprese, istituzioni, cittadini.

Sempre più in Italia, come nel resto del mondo, la dislocazione di attività in luoghi polifunzionali, che sommano suggestioni diverse e coerenti, serve ad attivare potenzialità inespresse: studiare in un contesto gradevole, avendo a disposizione strumenti informatici, caffetteria, spazi per lo svago; pranzare in un luogo destinato alla cultura; presentare un prodotto o fare una conferenza dentro una cornice che esprime significati specifici e abitualmente frequentata da un pubblico interessato e interessante; acquistare un libro o un oggetto di uso comune sulla base di uno stimolo non direttamente utilitaristico ma suggerito dall’ambiente. Sono questi gli ingredienti che potranno determinare il giusto appeal per creare flussi di utenza abituale e permettere a gruppi distinti di condividere spazi e atmosfere.